הנה פרובוקציה אפקטיבית: תושבי מילאנו הופתעו לגלות שלטי חוצות עצומים של מותג האופנה נוליטה בכיכובה של חולת אנורקסיה ששוקלת 31 ק”ג
September 26th, 2007 by Europaתמונה של אישה עירומה ורזה להחריד הופיעה בפרסומת של מותג האופנה “Nolita” במילאנו ביום ב’ האחרון, בכפולת עמודים בעיתונים שונים ובכרזות ענקיות ברחבי העיר, במקביל לאירועי שבוע האופנה שנערך בימים אלה בעיר. מעל תמונתה של האנורקסית הופיע הכיתוב “לא לאנורקסיה”.
אנשים רבים עצרו להביט בכרזה. “הצילום הפחיד אותי בהתחלה”, אמרה פרנקה זאני, תושבת העיר, “לא הבנתי אותו, אבל אני חושבת שזה חיובי שמישהי שסובלת מהמחלה יכולה להשתמש בבעיה שלה כדי לסייע לאחרים”.
את התמונה צילם הצלם האיטלקי השנוי במחלוקת, אוליביירו טוסקני, שבשנת 1992 צילם אדם גוסס מאיידס לקמפיין של בנטון. מטרתו בצילום זה היתה “להשתמש בגוף העירום כדי להראות לעולם את הצד הרציני של המחלה הזו, שנגרמת ברוב המקרים על ידי סטריאוטיפים שכופה עולם האופנה”, כך נאמר בהודעה לעיתונות שהוציאה חברת “Flash&Partners”, העומדת מאחורי המותג.
למרות זאת, נשיאת איגוד מחקר האנורקסיה באיטליה, פביולה דה קלרק אמר כי האישה המופיעה בפרסומת צריכה להיות בבית חולים וכי התמונה היתה “אכזרית מדי”.
כידוע, דוגמניות רזות מדי “זכו” לתשומת לב תקשורתית רבה בשנה שעברה, אחרי שבשבוע האופנה במדריד החרימו מהמסלולים דוגמניות שמסת הגוף שלהן לא עולה על 18 BMI (יחס בין מסת משקל לשרירים). הטווח הנורמלי הוא, אגב, 18.5-25.
מילאנו הגיבה בהכרזה על קוד התנהלות חדש לתצוגות אופנה, שמחייב דוגמניות להצטייד באישור רפואי. בנוסף, אירועי שבוע האופנה נפתחו בתצוגה שבה השתתפו דוגמניות מלאות יותר – כהצהרת כוונות שלא משתמעת לשני פנים.
איזבל קארו, הצרפתייה שמצולמת בכרזה, היא אנורקסית כבר 15 שנה. קארו שוקלת 31 ק”ג והיא סובלת ממחלת העור פסוריאזיס.
בקמפיין של נוליטה תמך משרד הבריאות המקומי. בהודעה לעיתונות צוטט שר הבריאות, ליביה טורקו, באומרו “אנחנו מנסים לקדם באופן אחראי את ההתייחסות לבעיית האנורקסיה”.
Posted in עברית | No Comments »